Що обіцяють дівчатам в оголошеннях про «роботу моделлю онлайн»: аналіз 141 902 оголошень

Продюсерський лейбл OFPRODUCER опублікував відкрите дослідження оголошень, у яких агенції шукають моделей для платних платформ на кшталт OnlyFans. До вибірки потрапили 141 902 оголошення з дев'яти найбільших Telegram-дошок, де публікують такі вакансії, з 2023 року.

Обіцянки. Суму доходу називає приблизно половина оголошень. Медіана обіцянки — $2 500 на місяць, і кожне п'яте оголошення, де названо суму, обіцяє $10 000 і більше. Для порівняння: за даними податкової, які у 2025 році наводила «Економічна правда», у 2023 році українці задекларували з цієї платформи $131,75 млн на 7 914 людей — у середньому близько $1 390 на місяць на людину. Середнє, зауважимо, завжди вище за типовий дохід: кілька великих акаунтів підтягують його вгору.

Чого в оголошеннях немає. Договір згадують лише 2,7% оголошень. Право моделі на доступ до власного акаунта — менше ніж 1%. Відсоток називають близько третини оголошень, найчастіше 20%, 25% чи 30%, але з тексту часто незрозуміло, чия це частка — моделі чи агенції. Від цього залежить, чи отримає модель із тих самих $5 000 виторгу $800 чи $3 200.

Хто зникає. Автори дослідження відстежили 4 879 рекламодавців за їхніми контактами. Медіана їхньої присутності на ринку — 13 днів: половина зникає за два тижні. До року доживає приблизно кожен восьмий із тих, хто мав таку можливість. Єдина ознака, яка в даних пов'язана з довгою роботою, — набір персоналу: серед тих, хто пропрацював рік, 82% публікували вакансії операторів чату й менеджерів, серед тих, хто зник після одного оголошення, — 24,5%.

Що змінилося з 1 листопада. OnlyFans оновила умови користування. Агенції та людей, які ведуть листування, вони не забороняють, але прямо записують: відповідальність за все, що відбувається на акаунті, несе його власниця. Заробіток тепер можна заморозити на час перевірки через саму лише підозру в порушенні — раніше йшлося про «серйозне або повторне». Також з'явилася заборона на сторонні інструменти, які збирають дані з платформи, а виплати можуть звіряти з даними верифікації автора. Детальний розбір змін — у матеріалі про нові правила OnlyFans.

Що порадити тим, хто розглядає таку роботу. Ставити запитання письмово й до передачі документів: відсоток від якої суми і чия це частка; хто власник акаунта; що буде з контентом після завершення співпраці; як вийти без штрафів; хто керує виплатами і коли це керування перейде до моделі. І попросити зразок договору до верифікації. Добірку таких запитань із прикладами хороших і поганих відповідей автори дослідження зібрали в окремій статті.

Окремо варто пам'ятати про податки: дохід із зарубіжних платформ підлягає декларуванню, а українська податкова отримує дані про такі доходи в межах міжнародного обміну інформацією.

Застереження. Дослідження стосується текстів оголошень, а не реальних умов договорів чи фактичних виплат. Його підготувала компанія, яка сама працює на цьому ринку. Методику й дані у відкритому доступі опубліковано на сторінці дослідження.